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    全新視角洞察租車行業發展趨勢
    發布:蘇州快魚 時間:2022-08-01

    1904年,一家位于美國明尼阿波利斯的車鋪,在當地報紙上刊登了一則汽車租賃廣告?,F代租車行業的歷史由此拉開帷幕。

    1989年到2001年前后,中國租車行業開始興起。盡管起步較晚,但得益于中國加入世界貿易組織(WTO)加速融入全球化之后的強勁增長,中國租車行業與澎湃不息的中國經濟同頻共振,快速追趕世界先進水平。

    中國租車行業經歷了哪些發展階段?中國租車行業為什么能夠“彎道超車”加速追趕?以一嗨為代表的國內新興互聯網租車平臺進行了哪些創新?在消費升級、科技創新、雙碳達標的新時代,中國租車行業正在發生哪些深刻變革?

    日前,全球著名企業管理咨詢機構波士頓咨詢公司(BCG)攜手一嗨出行研究院,聯袂發布《全新視角審視與時俱進的租車行業》(下稱“報告”),從產業變遷的角度回答了這些入木三分的“時代之問”。

    受到國內經濟增長和個人消費崛起推動,中國租車行業在過去20年實現了超過30倍的增長。進入2020年代,在疫情不斷反復的背景下,消費格局的重塑和新技術的演進,將影響租車行業未來的走向和發展趨勢。隨著社會的發展推進,雙碳與ESG(環境、社會和公司治理)可持續發展正成為國家未來發展的關注重點。租車行業以“共享+綠色”模式,助力國家雙碳目標達成,并依托自身網絡范圍廣的特點,助力自駕游的進一步普及,支持中國社會的可持續發展。

    報告預測:“宏觀趨勢將進一步作用于租車市場,隨著疫情進入常態化管理,租車市場聚力升溫,將迎來新一波高速發展期,預期行業規模未來五年內將實現翻倍增長?!?/span>

    消費升級助力租車行業大爆發

    中國租車行業的爆發式增長是從2002年開始的,這并非一個偶然。

    2000年3月,納斯達克指數到達峰值5132點后一路下挫,最低跌至2002年10月的1108 點,跌幅高達78%,美國科技股泡沫破滅。2001年9月11日,紐約世界貿易中心大廈和華盛頓五角大樓遭到恐怖襲擊,美國本土安全的神話被打破。與之相比,中國發生的大事則是,2001年7月北京獲得2008年奧運會的主辦權,2001年11月10日,在卡塔爾首都多哈召開的第四屆世界貿易組織部長級會議上,中國被接納為世貿組織成員,12月11日正式“入世”。

    一個前所未有的東方故事逐漸進入高潮。2002年,中國國內生產總值(GDP)僅有1.47萬億美元,占全球GDP的比重約為4.1353%。到2020年,中國GDP高達14.72萬億美元,占全球GDP的比重躥升至17.3863%。入世20年,中國GDP翻了十倍。中國經濟成為全球經濟發展的最強大引擎。GDP如此強勁的增長,表現在不同行業,就是百花齊放。

    以一嗨為代表的國內新興租車公司,正是在2002年到2012年中國租車行業的加速發展期開始嶄露頭角,以Hertz、AVIS為代表的海外租車巨頭也加速進入中國市場。中國企業與海外巨頭在中國本土商場上開始正面交手。2012年后,消費租賃迅速崛起,更了解中國本土消費者喜好與習慣的中國本土企業加速發展,海外租車巨頭轉而開始與本土企業合作,開啟全球本地化(Localization,Globalization+Localization)新階段。

    從2019年開始,中國人均GDP連續超過1萬美元??v觀歐美日韓發達經濟體的發展歷程,人均GDP超過1萬美元之后,伴隨消費升級越發強勁的浪潮,本土公司將成為本土消費者的首選。中國租車行業正站在一道徐徐拉開的大門之前,大門外“海闊憑魚躍、天高任鳥飛”。

    在消費升級的浪潮推動下,個人消費者對汽車租賃需求迎來爆發式增長?;ㄈ遮呁晟?,城市限牌限行政策收緊,年輕人的汽車消費態度從“自有車”向“共享車”轉變,自駕游需求快速增長等因素都助力了汽車消費租賃的崛起。到2020年,中國租車行業的市場規模已經達到近900億元,車隊規模接近180萬輛,涵蓋休閑旅游、商務出行等豐富的短租和長租場景。

    1999年9月,《財富》全球論壇在上海舉行,有一段15秒的廣告片讓人印象深刻,廣告詞鏗鏘有力,“欲獨霸世界,先逐鹿中國”。而今,站在2022年的全新起點上,中國公司與跨國公司的全球競爭,將在本土和海外同時進行,那句廣告詞也已經可以修改為——欲獨霸中國,必逐鹿世界。

    科技創新助推租車行業轉型升級

    科技創新是推動人類社會不斷進步的重要動力。與全球租車行業一樣,2020年后的中國租車市場,科技創新助推行業轉型的特性日益凸顯。

    美國著名經濟學家保羅·克魯格曼在《蕭條經濟學的回歸》中說:“真正稀缺的不是資源,不是美德,而是對于現實的理解與把握?!币砸秽藶榇淼膰鴥茸廛嚻髽I,深刻理解、把握現實世界發生的變化,積極探索移動互聯、自動駕駛、新能源等前沿技術對行業的影響,主動布局,擁抱技術變革。

    在移動互聯方面,得益于新技術及新模式的發展,車內娛樂/AI 、自助泊車、無鑰匙進入等汽車數字化出行服務體驗更為消費者所在意,線上數字化與線下高品質服務融合的模式成為消費者的關注重點。報告披露的數據顯示,超過90%的用戶希望改變傳統的租車押金模式,更加關注車況透明、取車便利等要素。對于一嗨而言,數字化已經不再是一道選擇題,而是一道必答題。

    在自動駕駛方面,報告預計,2021年-2030年的十年間,L2-L4相關技術成熟,租車用戶可以嘗試“自適應巡航”、“自動泊車”、“高速自動駕駛”和“自動取還車”等更多輔助功能,逐漸實現雙手離開方向盤,進行工作娛樂活動的小目標。與此同時,租車行業也在不斷促進自動駕駛技術的迭代成熟和滲透率的提高,如與產業端密切配合,對自動駕駛功能應用進行共同研發測試;基于龐大的車隊網絡,向產業端提供大量路況及駕駛數據;基于自身業務,探索自動駕駛在特定租車場景的商業化潛力;負責自動駕駛租車產品的日常運營和車輛維護,確保穩定等。

    在新能源方面,2020年起,汽車行業的電氣化進程逐步加速,中國已成為全球最大的新能源汽車市場,新能源汽車在中國的銷量增長已超過燃油車?;旌蟿恿﹄妱悠嚕≒HEV)、純電動汽車(BEV,包括太陽能汽車)的占比逐漸增加。報告稱,2021年1月-9月,新能源汽車的生產和銷售分別完成216.6萬輛和215.7萬輛,同比分別增長1.8倍和1.9倍。同時,智能網聯技術愈發普及,滲透率將從2019年的不足35%增加到2030的接近100%??v觀新能源智能汽車產業鏈,下游環節的需求和生態配套將推動產業加速發展,而租車企業依托多環節的布局,拉動需求、促進生態完善,在價值鏈中扮演著重要角色,逐漸成長為新能源智能汽車產業發展的加速器。

    世紀疫情疊加百年變局,我們和我們生活的世界,正在發生劇烈變化。這種變化,將通過消費格局重塑和新技術演進等方式,深刻影響租車行業未來的走向和發展趨勢。

    雙碳與ESG可持續發展引領租車行業未來

    2020年9月22日,中國在第七十五屆聯合國大會一般性辯論上宣布,中國將采取更加有力的政策和措施,力爭二氧化碳排放在2030年前達到峰值,2060年前實現碳中和。其中,交通領域是當前碳排放的重要組成部分。

    根據BCG分析,2011年到2020年,中國交通領域碳排放量增長速度最快。最近發布的《節能與新能源汽車技術路線圖2.0》,明確了“汽車產業碳排放總量先于國家碳排放承諾于2028年左右提前達到峰值,到2035年排放總量較峰值下降20%以上”的行業目標,倡導大力推廣綠色出行,助力國家實現“雙碳”目標。

    租車行業的本質是“共享實體經濟”,幫助消費者共享汽車,減少汽車保有量,實現社會資源的高效利用。

    得益于遍布的租車網絡,租賃車輛可以在不同用戶群體中實現高效周轉。以一嗨租車數據為例,一輛租賃車輛在一年間平均可以周轉近70次,它可以為白領短途商務代步,可以是家庭出游的交通工具,可以讓情侶完成小城美景游,也能帶著年輕人去看綠水青山,還可以是打工人返鄉路途的陪伴。這個數字既說明租車可以服務不同的群體,也意味著租車企業通過“共享”用車,幫助實現社會資源的高效利用,促進資源共享。

    既充分考慮對環境和社會的責任,又借此加強公司治理,這正是ESG的題中應有之義。2006年4月,聯合國責任投資原則(UNPRI)在紐約證券交易所成立。UNPRI的簽署方認同有責任以資產受益人的長遠利益為行為導向,相信ESG因素可影響投資組合的表現,是推動ESG發展的主要力量。

    在中國談論ESG,最大的政策背景就是“碳中和”與“共同富?!?。而這兩大議題,都與租車行業有著無與倫比的高契合度。以一嗨為代表的中國租車行業,正加速在新能源方面的轉型,以綠色、共享出行的方式推動產業低碳發展,為國家實現碳達峰、碳中和的目標貢獻力量;而自駕租車以共享為本,實現從大交通到小交通的無縫銜接,推動小城/鄉村的旅游市場高速發展,為推動旅游扶貧,實現鄉村振興,打造美麗中國貢獻力量。

    正如“現代管理學之父”德魯克說過的那樣:“大公司的特征除了其組織形式、大規模生產的技術以外,還有第三個決定性的因素,那就是大公司在多大程度上實現我們社會的信仰和希望?!?/span>

    消費升級助力,科技創新助推,雙碳與ESG可持續發展引領,中國租車行業即將迎來新一波高速發展期。

    BCG數據模型顯示,2020年,中國租車市場規模約為870億元,到2025年,這一規模將達到1,585億元左右,年復合增長率約為13%,預期未來五年內將實現翻倍增長。

    100多年前的美國,正在經歷持續的上升和攀爬過程,直到美國GDP在1984年躍居世界第一。那時候,一個世界級品牌的創造者,亨利·福特(Henry Ford)說:“我們已經取得的進步,足以使人振奮。但與未來我們將擁有的相比,今天的一切微不足道?!?/span>

    這同樣是今天的中國。包括租車行業在內的中國各行各業,正在美麗新世界的大門之前,振翅欲飛。


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